Je marketing is niets zonder een overkoepelend strategisch jaarplan. Zo’n plan bevat al je ideeën om bij je big goal(s) te komen, én wat je wanneer gaat doen. En best of all: het is een plan dat je het hele jaar door kunt maken en bijsturen als je meer strategische richting wil krijgen. Maar hoe maak je zo’n strategisch marketing jaarplan als ondernemer? Ik vertel het je in deze blog. Klaar om van dit jaar je hardste groei-jaar ooit te maken? Let’s go!
Laatst zat ik met een van m’n klanten haar jaarplan te maken in Zoom, toen ze iets liet vallen dat sindsdien nog steeds door m’n hoofd spookt. Ze was aan het vertellen hoe ze dit jaar niet maar wat wilde “aanmodderen” (her words 🙃), om vervolgens een half jaar into the year te beseffen wat ze allemaal nog niet had voltooid en de boel weer verder op te gaan schuiven.
“Ik wil m’n doelen gewoon het beste geven.” De beste strategie, het beste plan van aanpak. Zodat ze het nu gewoon gaat doen, de dingen af gaat vinken – no distractions – en al die ideeën zsm mee gaan draaien in haar bedrijf. Resultaat op gaan leveren.
En dat vond ik zo’n mooie. Om niet alleen te kijken naar wat we allemaal willen bereiken dit jaar… maar juist ook te beseffen dat die doelen een next level plan van aanpak, onze beste commitment en consistentie vol vertrouwen verdienen. Om daarmee sh*t done te krijgen.
Daarom neem ik je mee in de vier stappen om een goed jaarplan te maken, zodat jij full focus je doelen kunt gaan halen.
In 4 stappen een goed 2025 jaarplan maken als ondernemer
Laten we eerlijk zijn: een goed marketingplan is geen eindeloze to-do lijst of een ‘hope for the best’ strategie. In plaats daarvan werken we met drie cruciale onderdelen die elkaar versterken: reflectie, omzet planning, en groei prioriteiten.
Stap 1: Reflectie die écht effectief is
Voordat we vooruit kijken, moeten we eerst begrijpen waar we staan. Dit betekent niet alleen oppervlakkig terugblikken, maar echt de diepte in gaan. Wat is er gebeurd? First up zijn de cijfers. Kijk naar je omzetcijfers van het afgelopen jaar, je omzet per aanbod, het aantal nieuwe versus terugkerende klanten, en je gemiddelde klantwaarde.
Maar cijfers vertellen maar de helft van het verhaal. Een échte goudmijn zit ook verstopt in het beantwoorden van reflectievragen over je tijd en energie. Waar kreeg je energie van? Welke activiteiten voelden als een verplichting? Deze inzichten zijn van onschatbare waarde voor je jaarplan.
Stap 2: Slim omzet plannen
The next step in het maken van je strategsiche jaarplan als ondernemer? Slim die omzet verdelen. Want eh, je jaaromzet delen door twaalf en denken dat elk maand hetzelfde zal zijn… we weten allemaal uit ervaring dat het zo niet werkt. In plaats daarvan kijken we naar vier belangrijke elementen:
- Start met je overkoepelende, high-level doel: wat wil je écht bereiken dit jaar? Dit is niet alleen een nummer, maar een doel dat past bij je grotere visie.
- Vervolgens break je dit down naar aanbodniveau: hoeveel omzet verwacht je uit elk product of dienst?
- Daarna kijken we naar de natuurlijk business-seizoenen. Wanneer zijn je klanten het meest actief? Welke periodes zijn traditioneel rustiger?
- En misschien wel het belangrijkste: hoe past dit allemaal in je leven? Of je nu op vakantie gaat, een puppy adopteert of dat je kids het huis uitgaan: elk jaar heeft drukkere en minder drukke periodes, en je wil je actieplan erop aanpassen.
Stap 3: Al je plannen verzamelen
This… is where it gets fun. Het is tijd om al je creatieve en unieke ideeën erbij te pakken. Al die geniale ingevingen die je ‘s nachts wakker houden en waar je niet kan wachten om mee aan de slag te gaan. De losse krabbels in je notebooks en op die losfladderende post-its, de notities die je snel in je phone hebt gezet tijdens moments of genius onder de douche. Verzamel ze allemaal, wat dít is wat je marketing, groeistrategie en je bedrijf gaat onderscheiden van je concurrentie: jij en de unieke ideeën die uit jouw brein komen.
Stap 4: Groei-focus bepalen
Nu je al die ideeën verzameld hebt, wil je het liefst met alles tegelijk aan de slag. En dat gaan we nu precies niet doen. Want ik wil voorkomen dat je binnen 3 weken complete error en overwhelm ervaart, of over een halfjaar met 20 projecten bent begonnen, maar eigenlijk geen enkele écht hebt opgezet in je bedrijf. Hoe meer je focust, hoe sneller je een idee 100% draaiende hebt in je bedrijf zoals jij het voor je zag. En daarmee vooral, hoe sneller het resultaat op kan leveren voor je business.
Het geheim van steady succes zit niet in het proberen alle ballen tegelijk in de lucht te houden. Instead, kies elke maand één specifieke groeifocus. Dit kan zijn het uitbreiden van je podcast, het optimaliseren van je blog, of het lanceren van een nieuwe masterclass, anything.
Label je groeiplannen slim: wat maakt impact en waar moet je als eerste mee aan de slag? In mijn gratis Marketing Filter leer ik je precies hoe je dit doet, schrijf je hier gratis in!
Bonus: de extra – en belangrijkste stap – in je 2025 jaarplan
Remember: een “okayish” plan dat je daadwerkelijk uitvoert is oneindig veel effectiever dan een perfect plan dat ergens in je Google Drive staat te verstoffen. Het gaat erom dat je strategie werkt voor jou, je business én je leven.
Dat zijn de 4 stappen waar ik bij zweer als het aankomt op het maken van een strategisch marketing jaarplan als ondernemer – en waar ik elk jaarplan met klanten op baseer. Het mooiste? Je kunt het op elk moment in het jaar maken, wijzigen, finetunen en implementeren. Je hoeft niet te wachten op januari – de beste tijd om te beginnen is nu. Begin met die cruciale reflectie, maak dan je realistische planning die rekening houdt met je energie en natuurlijke seizoenen, en kies je eerste groeifocus. Dus… waar ga jij vandaag mee beginnen? Laat het me weten op Instagram, ik ben benieuwd naar al jouw plannen!
